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6天打出1.6万亿!快手到底凭什么?

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  • TA的每日心情
    开心
    18 小时前
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    [LV.10]以坛为家III

    发表于 2021-2-13 22:25:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

           万亿快手来了

           中国互联网的格局,再一次被改写了!

           2月5日,被3亿老铁捧红的快手在港股上市,开盘伊始,快手的股价便暴涨193%,冲高至338港元。

           随后几天时间,快手的股价仍然一路飙涨,截至2月11日收盘,快手的股价为398港元,市值被暂时定格在了1.66万亿港元,折合2141亿美元。

           很多人可能不知道这是个什么概念,我们来做一些简单的对比。

           截止至2月11日,去年风头盛极一时的B站市值为543亿美元,靠着小米10成功逆袭的小米为911亿美元,老牌电商巨头京东则为1536亿美元。

           也就是说,一个快手差不多就相当于4个B站、2个小米、1.5个京东。

           如此夸张的市值,让快手的一跃成为了中国排名第5的互联网企业,仅次于腾讯、阿里巴巴、美团以及拼多多。

           暴涨背后,也造就了一群人的狂欢。

           快手的CEO宿华,和创始人程一笑,身价纷纷超过千亿,快手的早期投资人五源资本,当年一笔200万的投资更是收获万倍回报。

           此外,还有一大批快手员工成为人生赢家,一大波百万、千万富豪正在悄然诞生。

           这是2021年的第一场造富神话,也是香港资本市场继美团之后,迎来了又一位新经济独角兽企业。

           更值得一提的是,无论是申购人数,还是融资额,快手均刷新了香港新股的认购纪录,成为了史上认购人数最多的港股IPO。

           在正式筹备上市之前,快手的估值不过才500亿美元。

           从500到2141,短短几个月的时间,快手的市值就成功的翻了两倍,它到底是怎么做到的?

           被低估的快手

           都说南抖音北快手,但在很多时候快手都被严重低估了。

           至于原因为何,大部分其实要归结到快手自己身上,与年轻潮流范十足的抖音相比,快手确实是个更难看懂的企业。

           在短视频赛道上,快手曾是当之无愧的老大哥,但在短短两年时间里,却被抖音毫无悬念的超越了。

           对于快手而言这并不是个好消息,所以在很长一段时间里,快手的竞争力一直备受质疑,很多人也因此低估了快手。

           可实际上,快手本身的底蕴之强,要超乎大部分人的预料!

           首先,在用户的忠诚度的和粘性上,快手是要高于抖音的。

           抖音在内容生产上是以头部作者为源头,用大量的网红和明星培育爆品。

           而快手在成立之初便一直秉持着把UGC内容生产权交给每一位用户的理念,没有明确的阶级分工。

           从短期的收益来看,抖音会更好,但是从长远来看,把内容生产权交给用户的快手无疑更具优势。这就使得快手用户忠诚度和粘性要强于抖音。

           其次,快手在下沉市场,有着绝对的主动权。

           这几年,下沉市场可以说成为了所有人眼中的香饽饽,拼多多依靠着下沉市场迅速崛起,就连阿里和腾讯都在不断的对下沉市场进行布局。

           而快手最初便是从下沉市场发家的,和抖音自上而下的路数不同,快手一直走的是自下而上。

           这也是早期的快手一直被人们说Low的原因之一,可是在这两年,随着快手不断的改进和更新,Low的帽子渐渐被摘下,快手便开始迎来了自己的发力期。

           在所有人都把目光聚焦在下沉市场的时候,快手终于走上了高端市场,并且得到了人们的认可。

           最后,快手盈利压力并不大。

           抖音的出现,是为了代替字节跳动的内涵段子,继承的是巨大的盈利压力,所以抖音必须得走得快,因为它就是来挣快钱的。

           可是快手不同,它的变现压力并不大,这也是为什么快手近些年来选择慢跑的原因。

           而随着快手的成功上市,这样充裕的时间已经不多了。

           留给快手的时间不多了!

           快手的这次上市,虽然看起来大获成功,但却还有很多潜在危机需要解决。

           首先,产品线单一。

           与抖音背靠的字节跳动相比,快手的产品线略显单薄。

           现在快手的变现主要都是集中在广告和直播这一块,在产品矩阵方面,快手虽然一直在尝试,但是一直都没能孵化出能打的帮手。

           面对字节跳动的短视频三杰抖音、西瓜、火山,快手显得有些势单力孤。

           再加上字节跳动本身的巨大体量,快手想要稳住现在的大盘,需要付出更多的努力。

           其次,营销实力不足。

           在抖音上线之前,快手都没有公关部,也不需要品牌推广,其推荐机制是普惠制,强调去中心化。

           在抖音的影响下,快手为了增加平台活跃度和影响力,加大了对流量红人的争夺,比如拥抱张雨绮、郑爽、周杰伦等明星。

           这些拉新、推广营销可是需要真金白银的,根据快手去年公布的数据,去年上半年总收入253亿元,推广投资费用便高达133亿元。

           然而花了这么多钱营销,快手的DAU却离抖音越来越远,可见推广并没有达到预期。

           最后,与抖音的同质化问题。

           从去年开始,抖音和快手其实就在做着同样的事情,那就是抢占对方的用户。

           二者的发力方向恰好相反,快手是上浮抖音是下沉。

           快手具体的表现形式为进驻春晚、签约名人等,通过这些方式来提升自己的逼格。

           抖音具体的表现形式为开发抖音火山版、极速版以及加码直播带货等,通过各种多元化的业务形态,达到覆盖更多用户群体的目的。

           仅从表现形式上看,抖音和快手的这些举动并无优劣之分,它们都是为了弥补自己在先天上的短板:快手想要甩掉土味标签,抖音想要在下沉市场建功。

           这样的相互角力,带来了一个巨大的影响,那就是快手和抖音变得越来越像了。

           现如今,我们经常能在快手和抖音上,看到营销内容相似的剧本、镜头风格,甚至连同一款一游戏的宣传内容也相差无二。

           不仅内容越来越同质化,用户重合度也越来越高。

           当差异性不再明显,快手原先的某些优势也许很快就会消失,毕竟在抖音的主场作战可不算什么好事。

           所以对于快手而言,这次成功上市只是起点,在后续的过程中,如何去疴除弊才是真正的重中之重!

           快手上市的底气何在?

           短视频行业何去何从?

           木易建了一个交流群,欢迎一起讨论。   作者| 木易   来源 | 互联网头条(ID:topwww001)   




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